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從春節購物看消費升級:黑科技領銜電商爆品

2018-03-02 13:40:58 來源: 作者: 瀏覽:362
    在電商平臺上,智能家電領跑春節網絡消費,成為一大趨勢。2月21日阿里巴巴發布的《2018中國人新年俗報告》顯示,新年烹飪機器人增長145%,擦窗機器人增長169%,洗碗機增長188%,蒸汽拖把增長320%。蘇寧易購發布的春節消費大數據顯示,大家電消費均價由2017年的2855元提升至3594.9元。不僅是這些將消費者從傳統家務中解脫出來的智能小家電受到熱捧,以無人機、平衡車、VR/AR為代表的黑科技產品也成為年輕消費者的“心頭愛”,如京東年貨節期間,無人機銷售環比增幅達到215%。智能家電領跑網絡消費,黑科技產品持續升溫成新潮流,從年輕消費者的網購賬單可以清晰辨別出消費結構升級。
        
    從春節購物看消費升級:黑科技領銜電商爆品

    代小杰/制表

    智能家電領跑

    2月8日,工信部賽迪研究院發布的《2017年家電網購分析報告》顯示,2017年中國B2C家電網購市場規模達到4906億元。1月24日天貓年貨節首日,開場一小時科沃斯掃地機器人便賣出近萬臺,洗碗機成交金額同比增長超過5倍,AI音箱天貓精靈賣出近3萬臺。在2月21日阿里巴巴發布的《2018中國人新年俗報告》中,來自天貓的年貨節數據顯示,新年烹飪機器人增長了145%,擦窗機器人增長169%,洗碗機增長188%,蒸汽拖把增長320%。蘇寧易購發布的春節消費大數據顯示,2018年春節消費,人們更多傾向于家電、數碼產品上的投入,大家電消費均價由2017年的2855元提升至3594.9元。

    此外,京東在近幾個月的銷售數據中,同樣出現了智能小家電領跑的現象。2017年“雙11”家電銷售數據顯示,洗碗機、咖啡機在11月前10天增長近2.5倍;蒸箱增長超6倍;高端合資空氣凈化器銷售占比達到70%。此外,京東平臺還有一個明顯的趨勢是“美麗經濟”的興起,來自京東平臺的數據顯示,“雙11”期間,美容器、潔面儀、按摩椅增長超3倍,電動牙刷頭半小時售出10萬支,美容儀、潔面儀、脫毛器等產品引來暴漲。

    黑科技產品升溫

    如果說購買智能電視、掃地機器人的消費者,看重的是產品的好用性,希望通過這些科技創新幫自己和家人從繁瑣的家務勞動中解脫出來,升級消費體驗,那么,伴隨著“90后”消費群體的崛起,“好玩”也成為消費選擇時的一個重要標準,從2018年電商平臺大數據中可以看到,VR/AR、無人機、平衡車等更聚焦娛樂性的黑科技產品,正受到年輕消費者的青睞。

    例如京東年貨節期間,AR/VR設備、無人機的銷售額環比均超過100%,其中,無人機銷售環比增幅達到215%。蘇寧提供的2018年年貨節數據顯示,購買3C數碼產品的消費者中,“90后”消費者占比高達80%,其中有15%購買了平衡車,9.3%的“90后”消費者購買了無人機。值得一提的是,男士們購買手機等數碼產品今年同樣出現新變化——平衡車、無人機和全畫幅微單等黑科技潮流產品在蘇寧易購年貨節期間的銷售增速達到了170%。

    2017年電商之間的競爭在原有的服務基礎上已經上升到各種黑科技的層面,在消費者熱捧黑科技產品的同時,電商平臺也加大了對黑科技產品的研發力度。例如京東AR視界可以讓你720°地查看冰箱外觀、內部結構、制冷系統、食材的保鮮系統、冰箱容積等3D動態效果圖,并推出“京東家電小秘書”,可以為消費者提供包括商品信息、物流信息、訂單售后、價保申請等一站式專業化客戶服務。

    黑科技產品受熱捧的背后,是更講求生活品質的“90后”消費者的崛起,而這個群體,也是進口商品的重要購買人群。在2月23日天貓國際披露的春節期間進口數據顯示,2月7日-22日期間,春節照常買活動產品成交同比增近20倍,其中“85后”、“90后”、“95后”貢獻近七成。此外,上海、北京、杭州、成都、重慶也成為前五大進口消費城市。

    物流不打烊支撐

    以便捷著稱的網購,以往春節假期往往因快遞員返鄉而無人送貨,不少村鎮也因基礎網點不完善而無法送達,近幾年,伴隨著物流“不打烊”的興起,電商平臺在春節期間依然保持著活躍,京東數據顯示,春節前一周,京東異地訂單明顯上升,比去年同期增長約40%,“空手”回家正成為一種新時尚。此外,據國家郵政局郵政業安監系統顯示,春節期間中國郵政速遞物流(EMS)、順豐、京邦達(京東物流)、品駿(唯品會)4家企業承擔的業務量占全網業務量的85%。據統計,2018年春節期間,京東物流配送的包裹量同比去年增長了近100%,其中,青海、江西、云南、湖南、安徽等省份包裹量同比增長名列前茅,六線城市領跑增速排行榜。

    除了不打烊外,深入村鎮的網點布局也成為支撐春節電商平臺活躍度的重要原因。2月15日-21日的春節假期,蘇寧易購全渠道增長87%,鄉鎮市場增長243%,零售云平臺作為蘇寧智慧零售能力輸出的重要戰略,在縣鎮市場以輕資產的加盟模式快速布局,為本地消費者提供豐富的品質商品和堪比一二線城市的購物體驗。目前,蘇寧零售云受到了市場的認可,門店已經覆蓋全國20個省,近200個縣鎮。
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